כובע ממותג: מעוד אירוע רגיל בת"א למסר בלתי נשכח
- מערכת זאב אימפורט
- 18 במאי
- זמן קריאה 6 דקות
המינגלינג ששינה לי את קו המחשבה
אני עדיין זוכר את היום שבו הוזמנתי לאירוע פתיחה של סטודיו חדש לעיצוב גרפי בתל אביב. חבר טוב התעקש שאלווה אותו כי הוא ידע שיש שם "משהו מיוחד" שהוא רוצה שאחווה. בהתחלה חשבתי שזה יהיה עוד אירוע שגרתי, שלא לומר משעמם, של מינגלינג מאולץ עם קייטרינג חביב ופטפוטים על עיצוב ומיתוג. אבל כבר בדקות הראשונות הבנתי שמשהו אחר מתרחש כאן: כל מוזמן קיבל כובע ממותג עם הלוגו הייחודי של הסטודיו, בעיצוב רענן ומקורי. ובכן, הם לא היו הראשונים לעשות זאת, אבל הייתה לכל המוזמנים תחושה אמיתית שזה לא היה רק "כובע", אלא הרגיש כמו הצהרה אישית – מן מתנה שעוררה בי (ובכל המוזמנים האחרים סביבי) חשק לחקור יותר על המקום ועל העשייה שלו.
מה שהתחיל כחלוקת מתנה רגילה וסתמית התפתח למשהו אחר. אותו כובע הפך להיות מדד לסטייל, ומעין "נקודת התחלה" לשיחות עם אורחים אחרים. אנשים שאלו: "הכובע הזה ממש מגניב, איפה אפשר להשיג אותו?" ובלי ששמתי לב, הדיבור הפשוט על כובע הלך והתפתח לדיונים מרתקים על חשיבות המיתוג בעולם המודרני. אז כן, מסתבר שפריט אחד קטן יכול להוות "שגריר" ממגנט עבור העסק שלכם, ולפעמים גם עבור סיפור או מסר שאתם רוצים להעביר הלאה.
אז איך לוקחים כובע ממותג או כל פריט ממותג אחר והופכים אותו לכל כך משמעותי בחלל החדר?
לפני שנצלול אל מאחורי הקלעים של בחירת כובע ממותג (ואיך עושים את זה נכון), כדאי לעצור לרגע ולהבין מדוע בכלל חשיבותם של מוצרים ממותגים בשנים האחרונות עולה. ממחקרים וכתבות שפורסמו באתרים ובמגזינים מובילים בשנתיים האחרונות עולה כי כשאנשים מקבלים פריט המשקף זהות מותג בצורה מדויקת, הוא יוצר תחושת שייכות וחיזוק הקשר בין הקהל למותג עצמו. מדובר לא רק ביצירת בולטות ויזואלית, אלא גם בחוויה רגשית עמוקה יותר.
למה דווקא חוויה רגשית? חשבו על זה כך: ככל שאנו מזדהים עם ערכי מותג, צבעים, או המסרים שהוא מעביר, כך גדל הסיכוי שנשתמש במוצרי הפרסום שלו בחיי היומיום. זה מרגיש כמעט כמו להגיד: "כן, אני חלק מהקהילה או מהרעיון הזה", ואם המוצר באמת שימושי - למשל כובע, חולצה או בקבוק שתייה איכותי - אנחנו אפילו יותר גאים להסתובב אתו בפומבי.
הסוד טמון בעיצוב שמשקף את הרעיון הגדול
כדי שפריט ממותג יצליח "לעשות את העבודה", הוא קודם כול צריך לעורר רגש ומעורבות חיובית. זו גם הסיבה שעסקים רבים משקיעים זמן בחשיבה על העיצוב: הגופנים (פונטים), הצבעים, המסרים והתמונות שנבחרים. אם מדובר בכובעים ממותגים בעיצוב אישי, לדוגמה, חשוב שהגרפיקה תתאים למבנה הכובע, שתופיע במיקום שמושך את העין ושלא תיראה עמוסה מדי.
וכמו שהבטחתי, שני טיפים חשובים לפני שאתם מחליטים להוציא את הכובע הממותג שלכם לפועל:
טיפ #1: אם אתם מתלבטים בין שלל עיצובים, עשו "סקר טעימות" בקרב קבוצה מצומצמת של אנשים - קולגות, חברים, או לקוחות נאמנים. בקשו מהם לחבוש את הכובע ולהביע דעה. שאלו אותם: "האם זה נראה מגניב? האם הייתם הולכים אתו ביומיום?" לפידבק בלתי אמצעי יש ערך עצום, והוא יכול לחסוך הרבה זמן, כסף ותסכול בהמשך.
טיפ #2: חישבו על צבעים שמתכתבים עם הזהות המותגית שלכם. אם הלוגו מלא בצבעים, מומלץ לבחור רק חלק מצבעי המותג ולהטמיע אותם בעיצוב הכובע, במקום להציף את כל הקשת הצבעונית בבת אחת. פחות עומס = יותר אלגנטיות.
איך לבחור כובע ממותג שיבליט אתכם בשטח?
ברגע שהבנתם את כוחו של מוצר ממותג, הגיע הזמן לבחור איזה פריט ישרת אתכם הכי טוב. כובעים הם אחד הפריטים הפופולריים ביותר, בעיקר בגלל השילוב בין פרקטיות לאמירה אופנתית. אבל איך בדיוק בוחרים כובע ממותג שישרת את המסרים שלכם?
התאמה לקהל היעד:
· אם הקהל שלכם הוא צעיר ואנרגטי - כובע רשת ממותג יכול להיות מתאים.
· אם אתם מכוונים לאירועים רשמיים יותר, כובע בגזרה קלאסית כמו כובע פנמה או בעל גימור יוקרתי עשוי להשאיר רושם חיובי .
נוחות ואיכות:
· אל תתפשרו על איכות החומר. כובע לא נוח או כזה שנפרם בקלות רק יגרום לאנשים לנטוש אותו באיזו פינה ולהתבאס שבכלל קיבלו אותו. תזכרו: גם מתנה או מוצר פרסום זול צריך להיות איכותי מספיק כדי שלא יבייש אתכם.
· עדיף להשקיע מעט יותר בחומרי גלם טובים ובגימור איכותי, כי כך אתם משדרים שאכפת לכם מהפרטים הקטנים - וזה בדיוק המסר שמותג חזק רוצה להעביר.
מיתוג גלוי אך לא אגרסיבי:
· יש הבדל גדול בין כובע שכל מה שרואים עליו זה לוגו ענק לבין כובע עם עיצוב אלגנטי ששוזר את הלוגו באופן חכם. חשבו איך לשלב את שם החברה או המסר בצורה המותאמת לערכי המותג שלכם, בלי להטביע אותו בצעקנות מיותרת.
הקפידו על פרקטיות:
· מעבר לעיצוב, בדקו אם אפשר לקפל את הכובע בקלות ולשמור אותו בתיק, האם הוא עמיד בשמש או בגשם, והאם יש אפשרויות התאמה לגודל הראש. כובע ממותג שיישאר שימושי גם אחרי חודש של לבישה, ירוויח את מקומו הראוי בבית הלקוח (או בארון שלו) ולא יחליף בעלים כמו חבילה עוברת.
מתי ואיפה כדאי להשתמש בכובעים ממותגים?
הדבר הנהדר במוצר פרסום ממותג כמו כובע, הוא הרב־גוניות שלו. אפשר לחלק כובעים באירועי חברה, בכנסים מקצועיים, בתערוכות, ימי גיבוש או אפילו כמתנה לעובדים חדשים שמצטרפים לארגון - בין אם תחליטו להעניק אותה כמתנה בפני עצמה או חלק ממארז כמו New Employee Welcome Kit . אחד המקומות שבהם ראיתי את ההשפעה החזקה ביותר של כובע ממותג היה במרתון שנערך בשנה שעברה: כל המשתתפים קיבלו כובעים איכותיים ומשובחים עם לוגו של נותן החסות, ובמשך שבועות אחרי האירוע עוד ראיתי אנשים ברחוב חובשים בגאווה את אותו כובע. מה שקיבלנו זו חשיפה ממושכת, שממשיכה לחזק את המותג הרבה מעבר ליום האירוע עצמו.
כמובן שגם באירועים משפחתיים או פרטיים אפשר לנצל את הקונספט הזה – דמיינו חתונת צהריים קיצית על חוף הים, כשהאורחים מקבלים כובע ממותג עם שמות החתן והכלה ותאריך החתונה. זה לא רק שישמור עליהם מהשמש, אלא גם יהיה להם מזכרת נחמדה שבהחלט יכולה להחליף את אותן מזכרות שגרתיות של מגנטים.
רשימת יתרונות עיקריים של מוצרים ממותגים (ובפרט כובעים)
זכירות גבוהה: כל פעם שהלקוח רואה או משתמש בפריט, הוא נזכר במותג.
מינוף הקשרים הבינאישיים: מתנה קטנה יכולה לפתוח שיחה או ליצור גשר בין אנשים, בעיקר אם היא בולטת ומסקרנת.
חיזוק תחושת שייכות: אדם שמחזיק במתנה ממותגת מרגיש שהוא חלק מקהילה או רעיון גדול יותר.
חשיפה מתמשכת: שימוש יומיומי בכובע ממותג מאריך את חיי המדף של הקמפיין או האירוע, לעומת עלון פרסום שבדרך כלל נזרק.
פשטות ואוניברסליות: כובע מתאים כמעט לכל אחד, בכל גיל ובכל עונה.
זכירות גבוהה, פשטות ואוניברסליות וחשיפה מתמשכת - הם רק חלק מהיתרונות שישי למוצרי פרסום ממותגים ולכובע ממותג בפרט
איך לשלב הומור ויצירתיות בעיצוב?
הסוד בשימוש בהומור או יצירתיות הוא במינון הנכון. כתבו משפטים משעשעים או הוסיפו אלמנטים עיצוביים ש"ידגדגו" לחיוך, אך הימנעו מבדיחות אופנתיות או פנימיות שיכולות להפוך למיושנות במהירות.
דוגמה קטנה: אם אתם מארגנים אירוע ספורטיבי לעובדי חברה, תוכלו להוסיף גרפיקה משעשעת על הכובע – כמו איור קטן של רץ מתנשף או סיסמה מחויכת בסגנון "רצים ביחד, מצליחים ביחד". כך תהפכו את הכובע מסתם פריט ממותג למזכרת מצחיקה וחברותית.
הכוח שבמיתוג, והכוח שבחיבור האנושי
מי היה מאמין שדווקא כובע ממותג יכול להיות גשר כל כך חזק בין עסק או רעיון לבין הקהל שלו? לפעמים אנחנו רגילים לחשוב על מיתוג כמשהו ש"שייך לפרסומות הענק בטלוויזיה" או "משהו של ארגונים ענקיים בלבד", אבל האמת היא שדווקא מחווה קטנה, מקורית ושימושית בדמות מתנה ממותגת, יכולה להדגיש את הערכים הייחודיים שלכם הרבה יותר מכל קמפיין רועש.
כשאני מביט אחורה אל אותו אירוע עיצובי בתל אביב, אני מבין היום שהכובע ההוא היה הרבה יותר ממתנה חביבה: הוא סיפר סיפור על יצירתיות, על תשומת לב לפרטים, ועל החזון של המותג להביא משהו חדש לשוק. הרי זה מה שכל עסק, יוזמה או אירוע שמייחלים לו בסוף ליצור חיבור אותנטי עם אנשים ולהפוך את השם שלהם לשם נרדף לחוויה חיובית ומשמעותית.
אם גם אתם רוצים להעניק לאירוע הבא שלכם טאץ' אישי ולהפוך אותו לבלתי נשכח, שקלו להשקיע בפריטים ממותגים שמתאימים לקהל שלכם - כובע ממותג יכול להיות נקודת פתיחה מצוינת. התעניינו בסוגי העיצובים, בדקו את האיכות והאפשרויות השונות שעומדות לרשותכם, ואל תהססו לחשוב מחוץ לקופסה. צריכים עוד רעיונות או השראה? זה הזמן להמשיך את השיחה, לקבל טיפים מניסיונם של אחרים, ולתת למותג שלכם את הכבוד המגיע לו. מי יודע, אולי הכובע הבא ימשוך תשומת לב בדיוק כמו זה שכבש אותי אז בסטודיו וייצור עבורכם קשרים שלא חשבתם עליהם קודם.
מעוניינים לצלול עוד לעולם המיתוג והמתנות המיוחדות? פנו אלינו לקבלת ייעוץ חינמי או שוטטו בבלוג כדי לגלות עוד רעיונות שמסעירים את עולם האירועים, השיווק והעיצוב! אנחנו כאן כדי לעזור לכם להפוך את החלום והחזון שלכם ל"פריט אמיתי" שעושה הבדל בשטח.
